Case Study:

Dehkon - Проект по созданию нового бренда для крупной сети продуктовых магазинов

О клиенте

Dehkon — крупная сеть продуктовых магазинов в Хорезмской области. Компания почувствовала необходимость расширить свою долю на рынке и укрепить бренд в связи с растущим спросом на качественные продукты питания. Для Dehkon стало важным создание нового объединенного бренда, который бы укрепил доверие клиентов и позволил выделиться на фоне конкурентов на рынке.

Задачи

Dehkon обратилась к нам с запросом на создание бренд-идентичности, которая бы отражала цели и ценности бренда, привлекала бы больше клиентов и оставляла длительное впечатление. У компании уже был существующий логотип, однако для использования на всех маркетинговых материалах, в магазинах и онлайн-платформах не было единой и современной бренд-идентичности. Основные задачи включали:

• Создание логотипа, отражающего приверженность Dehkon к качеству и надежности.

• Разработка современного и живого бренд-образа, который бы соответствовал потребителям и местным рынкам.

• Создание бренд-бука, который четко определяет логотип, цвета, шрифты и общий вид бренда.

Наш подход

1. Дизайн логотипа

На первом этапе мы постарались понять основные ценности Dehkon: качество, традиции и связь с местным сообществом. Для создания нового логотипа мы объединили элементы наследия региона с современным и свежим дизайном. Логотип должен был отражать надежность, высокое качество и приверженность продукции Dehkon. После нескольких доработок и обсуждений, мы создали простой и запоминающийся дизайн, который идеально подходит для всех платформ.

2. Бренд-идентичность и корпоративный стиль

После утверждения логотипа мы перешли к разработке корпоративного стиля. Цветовая палитра была выбрана так, чтобы она отражала связь компании с сельским хозяйством и натуральными продуктами, поэтому в палитре присутствуют зеленые оттенки, символизирующие свежесть и здоровье. Шрифты были выбраны современными и легкими для восприятия, что обеспечивало четкость и профессионализм на всех материалах. Бренд-идентичность была разработана для обеспечения согласованного и гармоничного внешнего вида на всех точках контакта с клиентами.

3. Разработка бренд-бука

Бренд-бук — это документ, который предоставляет четкие указания по всем элементам дизайна, включая логотип, палитру цветов, шрифты и стиль изображений. Бренд-бук также включает правила для создания маркетинговых материалов, визуальных активов и тона коммуникации, что обеспечивало единообразие и профессиональный внешний вид во всей маркетинговой деятельности.

Результаты

После внедрения нового логотипа и бренд-идентичности, Dehkon добилась ряда положительных результатов:

• Укрепление бренд-узнаваемости: Новый логотип и единый визуальный стиль выделили Dehkon на рынке продуктовых товаров Хорезма и увеличили узнаваемость среди как существующих, так и новых клиентов.

• Укрепление доверия клиентов: Профессиональная бренд-идентичность продемонстрировала приверженность Dehkon качеству и надежности, что укрепило доверие среди клиентов.

• Улучшение маркетинговых материалов: Бренд-бук предоставил маркетинговой команде и партнерам четкие указания для эффективного и согласованного создания материалов, что усилило общую маркетинговую стратегию.